近幾年，童鞋消費也慢慢呈現兩位數以上的增長，成了鞋市發(fā)展的一個新增長點。顯然這些都是基于人們生活水平的提高，隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，童鞋市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發(fā)達的城市，消費者對童鞋需求趨向潮流化、品牌化。
    目前童鞋市場的格局大致是，國內國外品牌各占國內市場的一半，擁有品牌形象的鞋企居多在一二類城市市場扎堆;無品牌的則分布在廣闊的農村市場。而國外品牌占據的50%市場份額中，幾乎集中在一線中心城市市場。
    從這個數據中我們很清楚的可以遇見童鞋市場目前被瓜分的局勢，而相對于成熟的女鞋市場來說童鞋市場目前還只能是趨于空白。
    因此，很多巨頭企業(yè)看重這塊誘人的蛋糕，紛紛縱身其中分頭剿食，對于他們來說童鞋行業(yè)是個充滿了機遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)，這一群體的消費潛力巨大，忽視這一市場無異于關上了一扇利潤之門。