擁有“玩具行業(yè)風向標”之稱的第23屆廣州玩具模型展已經(jīng)于4月8日-10日在廣州琶洲展館勝利舉辦，本屆展會作為主辦方的廣東省玩具協(xié)會首次開辟“動漫品牌授權館”，為玩具企業(yè)與動漫企業(yè)打造了一個“相親”的平臺。

本屆廣州玩具展吸引了包括迪士尼、奇童夢樂、奧特曼、奧飛動漫、水果寶貝等國內(nèi)外知名動漫品牌參展。據(jù)悉，在中國資本市場，“奧飛動漫”被譽為中國動漫股，2009年9月10日上市當天大漲78.66%，其是由廣東汕頭一家普通玩具公司——奧迪玩具有限公司向動漫產(chǎn)業(yè)延伸蝶變而成的。

“奧飛動漫之所以受資本市場追捧，與其將迪士尼成功盈利模式復制到中國有極大關系�！睆V東玩具文化經(jīng)濟發(fā)展研究會會長、廣東省玩具協(xié)會常務副會長李卓明解釋，悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受電視連續(xù)劇《火力少年王3》播出拉動，悠悠球紅遍大江南北，奧飛公司也因此業(yè)績大幅提升。“該公司以動漫影視形象衍生玩具——玩具銷售利潤回饋動漫影視制作，形成良好經(jīng)營循環(huán)。”

據(jù)了解，在廣東，目前像“奧飛動漫”這樣經(jīng)營積極向動漫等文化產(chǎn)業(yè)延伸的品牌玩企為數(shù)著實不少，如“驊威玩具”、 “星原公司”、“新動樂公司”、“星杰玩具有限公司”、“智樂堡兒童玩具有限公司”等，都已涉足動漫文化產(chǎn)業(yè)。

“實際上，各地電視臺卡通頻道播出的動畫片，許多就是由廣東玩具企業(yè)出資拍攝或提供，‘奧飛動漫’甚至巨資收購電視卡通頻道經(jīng)營權，以打通整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈�！崩钭棵鹘榻B說，除向動漫業(yè)延伸外，圖書、電影等文化領域也是玩具企業(yè)覬覦的對象：“給玩具賦予文化內(nèi)涵，就像給產(chǎn)品注入生命添加活力，不僅更受家長和孩子歡迎，其附加值也大幅提高，商場一個18寸普通玩偶售價大致25元，而品牌公司有故事內(nèi)涵的玩偶售價卻在100元以上。”

近年，玩具企業(yè)進軍動漫業(yè)或與文化企業(yè)‘聯(lián)姻’的情況十分普遍。有業(yè)內(nèi)專家就表示，面對勞動成本和原材料上升等壓力，廣東玩具制造從傳統(tǒng)工業(yè)向創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)延伸蝶變趨勢明顯。相信不久的將來，玩具業(yè)與動漫業(yè)將形成一條共同發(fā)展、合力共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。